艾瑞咨询发布的《2020年中国移动广告用户体验研究报告》深入分析了移动互联网时代广告投放对用户体验的影响及优化策略。

报告显示，2020年中国移动广告市场规模持续扩大，但用户体验成为制约广告效果的关键因素。约65%的用户表示遇到过过度打扰的广告形式，其中全屏弹窗广告和强制观看视频广告的负面评价最高。

在广告接受度方面，研究报告发现：

1. 信息流原生广告接受度最高，用户抵触情绪较其他形式低40%
2. 个性化推荐广告点击率比普通广告高出2-3倍
3. 62%的用户愿意接受与当前浏览内容相关的广告

报告特别强调，移动广告的三大优化方向应为：场景适配、内容相关性和交互友好性。场景适配要求广告投放需考虑用户当前使用场景；内容相关性强调广告与用户兴趣的匹配度；交互友好性则关注广告关闭机制和展示时长的合理性。

值得注意的是，隐私保护成为2020年用户关注的新焦点。超过70%的用户表示，在明确告知数据使用目的的情况下，更愿意接受个性化广告。

该报告建议广告主从用户体验角度重新思考投放策略，在追求转化率的同时，兼顾用户感受，实现长期可持续发展的移动广告生态。